Apple 標誌性的“1984”超級碗廣告在 39 年前的今天播出 – 9to5Mac

大約 40 年前,Apple Computer 在第十八屆超級碗期間播放了其現在標誌性的商業廣告,介紹了 Macintosh。儘管“1984”成為一種文化現象和產品發布的分水嶺,但蘋果董事會從一開始就反對它。

1984 年 1 月 22 日,Apple 在第十八屆超級碗第三節的休息時間播放了廣受歡迎的“1984”廣告,從此家喻戶曉。這部 60 秒的廣告由雷德利·斯科特(《異形》《銀翼殺手》背後的同一個人)執導,由蘋果前廣告公司 (Chiat/Day) 創作,靈感來自喬治·奧威爾的小說《 1984 》,該小說預見了一個反烏托邦的未來,由電視控制老大哥般的人物(對 IBM 的暗諷)。

廣告以迴盪的警報聲和數十名穿著灰色衣服的禿頭男子走向工業大廳的大屏幕開始。當行進的人在它前面坐下時,一個男人在大屏幕上說話的不祥聲音顯露出來。

與此同時,一名身穿運動服和帶有 Macintosh 繪圖的白色背心的婦女正被四名穿著黑色防暴裝備的警察追趕,這大概是奧威爾 1984 年小說中的思想警察。她揮舞著一把巨大的大錘,沖向那些全神貫注於老大哥演講的人。

今天,我們慶祝信息淨化指令頒布一周年。

我們有史以來第一次創造了一個純粹意識形態的花園——每個工人都可以在那裡綻放,遠離傳播矛盾思想的害蟲。

我們的統一思想是比地球上任何艦隊或軍隊都更強大的武器。我們是一個民族,有著一種意志、一種決心、一種事業。

我們的敵人將自言自語至死,而我們將用他們自己的困惑埋葬他們。

我們必勝!

就在被警察抓到之前,在老大哥宣布“我們會勝利!”後,她將大錘扔向了老大哥的屏幕。然後轟隆隆!老大哥的毀滅解放了那些看著光明重新照在他們臉上的人的思想。

在 60 分鐘的廣告還剩 8 秒時,解說員最後提到“Macintosh”,並伴隨著滾動的黑色文字:

1 月 24 日,Apple Computer 將推出 Macintosh。你會明白為什麼 1984 年不會像 1984 年那樣。

然後屏幕變黑,出現彩虹蘋果標誌。

“1984”怎麼差點沒發生

當史蒂夫·喬布斯在與 Chiat/Day 的一次內部會議上第一次看到這則廣告時,他的第一反應是,“哦,太棒了。這太棒了,”當時的蘋果 CEO 約翰·斯卡利 (John Sculley) 告訴Business Insider 。史蒂夫·沃茲尼亞克 (Steve Wozniak) 也持相同觀點,稱其“比任何科幻預告片都好”。然而,Apple 董事會的想法卻截然不同。

在第一次看到它後,董事會成員 Mike Markkula 建議尋找一家新的營銷機構並解僱 Chiat/Day。根據斯卡利的說法,董事會的其他成員也有類似的看法。 “其他人只是面面相覷,臉上都是茫然的表情……他們中的大多數人都覺得這是他們見過的最糟糕的廣告。沒有一個外部董事會成員喜歡它。”

約翰·斯卡利和史蒂夫·喬布斯。照片:美聯社

在“退縮”之後,斯卡利指示 Chiat/Day 負責人 Jay Chiat 賣掉他們購買的超級碗播出時間,但 Chiat 悄悄地拒絕了。當時,他們有兩個時段——一個 60 秒的廣告在第三節播放,一個 30 秒的較短版本在比賽后期播放。 Chiat 只賣了 30 秒,並告訴 Sculley 賣掉更長的 60 秒廣告已經太晚了,他們甚至都沒有嘗試。

當喬布斯告訴沃茲廣告遇到麻煩時,他立即提出自掏腰包支付 400,000 美元——這是該廣告播出時間成本的一半。說,“好吧,如果你願意,我會付一半。”

事實證明這是不必要的。執行團隊最終決定開展為期 100 天的 Macintosh 廣告閃電戰。由於他們已經支付了製作“1984”的費用並且受困於播出時間,因此超級碗廣告繼續拉開了宣傳的序幕。

Chiat 違背了 Sculley 的指示,在 Macintosh 的成功和鞏固公司歷史地位方面發揮了重要作用。 直到 2014 年,Apple 才繼續使用 Chiat/Day 進行電視廣告宣傳。