據傳蘋果明年將推出廣告支持的 TV+ 層級

據 Digiday 稱,Apple 計劃從 2023 年初開始出售視頻廣告庫存。此前,Apple 已與媒體機構進行了早期會談,討論了針對其原創內容和現場體育業務出售視頻廣告空間的初步計劃。

此舉將使Apple TV+與其他流媒體服務的策略保持一致。除 Apple 外,所有主要的流媒體服務都已宣布或已經提供廣告支持計劃。市場領導者 Netflix 和 Disney+ 將在未來幾個月內推出支持廣告的套餐。在這個通貨膨脹和經濟疲軟的時期,更便宜的價格吸引了對價格敏感的消費者。

到目前為止,Apple 在 TV+ 上採取了優質優先的方式,將好萊塢頂尖人才與大預算製作的原創電視節目和電影相結合。 TV+ 目前只有一個每月 4.99 美元的套餐,可以訪問所有 4K HDR 質量的節目,沒有廣告。

然而,像 HBO Max 這樣的服務表明,媒體網絡可以在提供包括廣告層在內的各種計劃的同時保持聲望。

儘管 Apple TV+ 在行業獎項方面獲得了許多表彰,但該服務的收視率仍然很低。據估計,它約占美國流媒體電視市場份額的 5%。廣告支持(可能是免費的?)層可以促進 TV+ 服務的採用,並帶來更多的收視率。

廣告支持的層級也有助於緩解價格上漲,因為流媒體服務較少關注用戶增長和目標盈利能力。 Disney+ 將在 12 月推出一個廣告層級,其價格與今天的無廣告 Disney+ 成本相同,即每月 7.99 美元。與此同時,無廣告套餐的價格將上漲至每月 11 美元。

Apple 視頻廣告庫存的可用性也與其在體育直播方面的投資有關。 MLB Friday Night Baseball 已經在 TV+ 平台上產生了一些廣告收入,但到目前為止,這些廣告位都是由 MLB Network 而非 Apple 出售的。

明年,Apple TV 將成為美國職業足球大聯盟的獨家主場,播放未來十年的所有比賽——沒有地域限制。流媒體上的讚助和商業廣告將由 Apple 和 MLS 在收入分成協議中出售。

蘋果還有望獲得 NFL Sunday Ticket 流媒體播放權,未來可能還會有其他體育交易。這些直播體育節目將帶來數以百萬計的潛在眼球來銷售廣告。